我发现有两件事情特别有意思,值得拿出来跟大家分享。第一是中国的很多企业,特别是民营企业,大都是创业老板的企业,也就是说老板是什么样的风格,这个企业也是什么样的风格,企业的每个人也是什么样的风格。有讲狼性文化的华为,也有讲儒家文化的方太。第二是越是互联网型的企业,越会把老板当成企业的代言人。提起传统企业如美的、方太、顾家的老板是谁,普通老百姓可能都不知道;但是提起阿里巴巴、小米的老板是谁,基本无人不知无人不晓。因为阿里巴巴的马云、小米的雷军都是深谙互联网营销的高手,他们频频出镜增加自己的曝光度,其实为的就是增加企业的曝光度。
创始人创立一家企业的初心是什么?他坚持的人生法则是什么?在创业的过程中创始人经历了哪些波折?就像褚橙那样,大家买褚橙最主要的还是被褚老的精神所感动。
讲好创始人的故事,不仅仅是讲关于他们的事业,甚至还包括他们的生活态度、生活方式、处世原则。好利来的创始人罗红可不只会做蛋糕,他还是一位喜欢周游世界的摄影家,他的作品曾经出现在北京地铁站内;万科董事会主席王石也不仅仅是一位企业家,他还是中国第一位完成七大洲最高峰登顶计划的业余登山家,他说:“登山是我的生活方式。”这些创始人的生活故事代表了品牌背后的力量。