譬如，为什么只有褚时健才能种出褚橙，而你却不能？
2003年当褚时健的橙园还没结出橙子，他还是个失败者时，王石就跑去哀牢山看望他。王石是企业界和媒体圈追捧的人，他那次拜访褚时健，被媒体热烈报道，而王石对褚时健做出的“跌到最低点的反弹力”的评价，也为褚橙打上“励志橙”的烙印，成为日后的大卖点。
日后，当褚橙大卖，媒体都在评论褚时健的励志形象时，他会不经意地说上一句“王石的确是个好人”。历经人间无数人情冷暖的褚时健明白，王石的确是个好人，最起码对他很好。他懂得运用自己的影响力，为自己的老朋友造势。
把眼光从创业者个体层面抽离回宏观叙事，人人都是创业者的时代，投资圈的“马太效应”就越明显，洗牌就越惨烈。资本的快速涌入，迅速吹大了行业泡沫，一个成功的商业模式在资本的催化下可能会迅速脱颖而出，而一些存在先天缺陷的模式，其破绽可能被资本之力放大，破绽暴露得更加明显，根本来不及调整、弥补，就走向毁灭，造成了大量资本、资源与人才等社会资源的浪费。
所以，创业是少数人的事吗？
徐小平说：“怎么可以这么说呢，难道奋斗是少数人的事吗？成功是少数人的事吗？发财是少数人的事吗？”
的确，奋斗是大多数人的事。阿芙精油的CEO，1986年出生的杨寅，曾把淘宝比喻成一个生态环境，“你可以是丛林当中的老虎，可以是豹子，你也可以是猴子，可以是鱼，只要你找到了自己那个小小的、独特的竞争优势，你就可以活得很舒服，很有趣，不一定大家都长成一个样子，我觉得这就是淘宝。”淘宝如此，创业如此，人生亦如此。世间的路千姿百态，不止创业一条，而创业的路也不止BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）。
创业成功是一件很幸运的事，是小概率事件，而每一个人的创业历程都有各自的跌宕起伏与悲欣，他们的成功很难复制，两个创业者坚守相同的创业原则，结果却天壤云泥者也屡见不鲜。所以，我们说的不是创业圣经，也不试图推广创业的金科玉律，我们甚至无法告诉你走哪条路更容易成功，但是我们能尽量标出一些创业路上的暗礁和黑洞，告诉你如何做一定是失败的。无论何时创业，都必须具备商业常识，如使命与愿景、注重用户至上、用户需求导向、用户体验、创新……其历史源远流长，可追溯到人类在世界种下的第一颗商业种子。而这些常识，可能是一些创业者在创业一开始就忽视，甚至抛弃的。
恰如徐小平所说：“创业辅导，犹如就业辅导一样，犹如摄影指导一样，犹如厨师也有新东方的，所以任何事情都需要指导，这个是社会包括我在内的共同的责任。”
小贴士之“李开复的‘创业十错’”
李开复曾经说过：“我知道有些创业者还不太明白，我要告诉他们的是，如果创业者无法避免以下十种易犯的错误，那他们和投资人的对话肯定很难超过10分钟。”李开复提醒创业者易犯“十错”：
侥幸心态、拍脑子想点子、想问题没有深度、堆叠商业模式、伪需求、过分偏执、低估难度、故作神秘、不诚信、没重点。